选择在这个月份上映，显然也是旗然公司深思熟虑过的。这部影片，在票房上注定没法大爆。这种片子，如果放到暑假档、贺岁档，它只能被碾压成渣渣。
查过其它几个月份，都有比较强劲的电影上档。偏偏四月份，强劲电影几乎没有。趁着这个时候上去，倒是可以和别的电影打个时间差。
确定了世界，接下来就是铺天盖地的宣传了。旗然公司在这方面，还是下了本钱的。地铁上，各大卫视上，都在滚动播放《他的一生》的预告。之后，旗然公司的强力运作下，赵军、袁朗，还有其他几个主要演员，轮流上了几个人气高超的综艺作为节目嘉宾，当然，主要是取打广告的。
这之后，则是轰轰烈烈的路演。
除开这些轰轰烈烈的常规宣传，赵军在微博上转发的的电影信息，在半个小时以内，更是被恒星旗下的各大一哥、一姐等转载宣传。
#老板说了，不转扣奖金，而且要转的有诚意，笑脸笑脸笑脸，电影支持走起#
#军哥加油！我保证包场！#
#期待电影上映，哈哈哈#
“转转转，大家支持电影，笑脸笑脸。”
#幸好幸好，在半个小时的最后一分钟转了。