“马克-金先生，我们当然相信你的诚意，但是，我想我们是否可以尝试做另一种合作方式呢？”
圣东安尼奥，比尔-达菲正满脸笑意的朝着刚刚履新的阿迪达斯北美区总裁马克-金说道。
由于在北美市场份额持续萎缩，阿迪达斯在不久前刚刚经历了一场高层变动。篮球鞋在北美是每年亿美元的大市场，但是阿迪达斯近些年来市场占额却越来越小，这让投资人将矛头对准了阿迪达斯集团在位时间最长的赫伯特?海纳。
他们认为海纳在美国市场犯了不少错误，比如总部与美国区域缺少沟通，很少听取美国当地零售商的意见，不花心思了解美国人的口味，在体育市场缺少大牌明星代言更是一大失误，单从b球员代言来看，代言球星总体质量欠佳，在数量上也只有耐克的四分之一。
为重振北美市场，阿迪达斯更换了集团和北美区总裁，而此时坐在李杨和比尔-达菲的马克-金正是阿迪达斯新的北美区总裁。
不仅调整了高层，阿迪达斯还在占领北美市场方面提出新的规划，他们计划放弃续约b官方装备，改走球星路线，因为b官方装备无法限制球鞋，球星有权选择球鞋品牌，而球衣等其它装备的影响力和市场者比球鞋小太多。