胡润是出生在卢森堡的英国人，90年在华夏人民大学读书，对华夏民营经济产生了浓厚兴趣，回到英国后对华夏念念不忘，也想抓住华夏飞速发展的机遇，到华夏寻梦，以实现进入英国上流社会的目的。此时，胡润应该还在申城市安达信公司做一名普通的职员。
“可以一起聊聊吗？聊聊你的梦想，你对华夏财富和富人的看法。”尹奂抛出了胡润无法拒绝的话题，又一次充当了神棍的角色。
胡润自然入套，“哦，上帝，遇到你是我今天最大的收获。”两个人端着红酒边喝边聊了起来。尹奂说自己有一种赚钱的方案，但自己没有时间做，现在正在找合作者。
这个时代，富人们的钱到底是从哪里来的，这已经成为了社会各个阶层最激烈的发问，这就是注意力经济最好的切入点。而尹奂的这个切入点正击中了正在迷茫中行走的胡润。
尹奂接着灌输理念：三流的企业做产品，二流的企业做服务，三流的企业做标准。现在，正需要建立一种标准，这种标准是别人没有建立过的。我们现在需要做的就是富人标准。“我的头脑里有一整套方案。如果你认为可以，我们合作，签订合作协议。”
胡润用借的钱从上海跑到燕京这个昂贵的餐厅，正感到一