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在经济市场中，电影也是商品，但电影有其独特的属性，电影营销并非拉来越多观众越好，而是应该帮助电影找到它的目标受众。
但很显然，为了赚钱，片方和发行方习惯无所不用其极。
作为一部小众文艺片，《地球最后的夜晚》的电影营销过度商业化，导致众多非目标观众“误入”影院。
等观众反过来，并以差评的方式发泄心中的不满，也是情理之中，这也是影片只上映一天便跌落神坛的原因。
也着实让韩素他们闪了把腰，本以为半路杀出个程咬金，没想到却是只纸老虎。
都不用对手有什么手段，自己就先崩溃了，先是关闭退票通道、部分观众质疑其存在幽灵场、“假毕干”wb怼网友等电影外的争论不绝于耳，反而让一部文艺作品失去了与观众正常交流的机会。
总之，这片子不足为虑了。
由于元旦档新片整体表现一般，一个月前上映的《海王》，让然以接近1.5亿的成绩顺利拿到了元旦档票房季军，累计票房19.02亿。
伴着新年的钟声，《海王》终于超越《毒液》，晋级2018年进口片票房亚军。